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提要： 12月份整機出貨優(yōu)于預(yù)期，達619.18萬臺，來到歷史新高，帶動月成長率達18.5%，2012年度總出貨量達5,145.9萬臺，年成長率達27.3%，約占全球液晶電視出貨量24.9%。
WitsView及中國調(diào)研合作機構(gòu)群智咨詢公布2012年12月中國六大電視廠整機出貨及面板采購報告內(nèi)容顯示，12月份整機出貨優(yōu)于預(yù)期，達619.18萬臺，來到歷史新高，帶動月成長率達18.5%，2012年度總出貨量達5,145.9萬臺，年成長率達27.3%，約占全球液晶電視出貨量24.9%。然12月份對于面板的采購量衰退9%，為611.9萬片，2012年度面板采購量為5,270.9萬片，年成長率達37.5%。
WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示，12月份出貨成長主要原因為中國六大電視品牌廠提前為2013年農(nóng)歷春節(jié)備貨所致，然同時間，12月底平均庫存水位攀升至8.1周，因此品牌廠已開始進行庫存水位調(diào)整，預(yù)估1月份液晶電視整機和面板需求量將分別下滑約15%和30%。
2012年中國六大電視品牌出貨排名及出貨比重分別為：TCL（25.2%）/Hisense（20.6%）/ Skyworth（17.8%）/Konka（14.4%）/Changhong（12%）/Haier（10%）。LGD從去年第三季提高Open Cell面板出貨比重以來，于中國市場市占率節(jié)節(jié)攀升，12月更搶下中國六大電視品牌對面板采購量No.1的位置，市占率達22.3%，而CSOT（華星光電）12月更擠進No.4的位置；統(tǒng)計2012年全年面板廠對中國六大電視品牌出貨排名及比重，INX的27%和AUO的19.2%仍分居一、二名 ，其次為LGD的18.2%、SDC的12%、CSOT（華星光電）的11.2%與BOE的8.8%。
WitsView表示，盡管國內(nèi)元旦新年的液晶電視銷售業(yè)績年成長率達3.5%，仍低于品牌廠預(yù)期，對于庫存問題改善有限，市場預(yù)估此次春節(jié)的電視銷量年成長率約在10%上下，主因在于今年元春促銷期較去年長。根據(jù)觀察，在全球經(jīng)濟環(huán)境不佳的情況下，中國國內(nèi)市場經(jīng)過2009年的家電下鄉(xiāng)、2012年的節(jié)能惠民工程等政策激勵下，液晶電視的市場滲透率已快速拉升，以價換量的效果正逐漸式微，然近期在日圓大幅貶值或可能帶來亞洲主要以出口導(dǎo)向國家的貨幣競相走貶，將造成中國外銷競爭力的衰退，至于中國政府是否會再計劃投入新一波激勵內(nèi)需的政策，目前仍有待觀察。暫且不去揣測中國政府是否會有接替性的市場良方，面對市場淡旺季的起伏，面板廠對于產(chǎn)能的調(diào)節(jié)、新產(chǎn)品的開發(fā)、新技術(shù)的導(dǎo)入與全球客戶布局等經(jīng)營策略均猶如天秤的兩端，不論向哪一邊傾斜都有可能帶來不可避免的風(fēng)險。
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