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提要： 2012年12月液晶電視品牌廠商計(jì)劃產(chǎn)量約達(dá)1600萬臺(tái)，2013年1月份降到1570萬臺(tái)，預(yù)估2013年2月份將下探1120萬臺(tái)，3、4月份可望分別回升到1460萬臺(tái)、1610萬臺(tái)。整體2013年第一季品牌廠商的液晶電視計(jì)劃產(chǎn)量可能較上季減少24%。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySaerch調(diào)查，2012年12月液晶電視品牌廠商計(jì)劃產(chǎn)量約達(dá)1600萬臺(tái)，2013年1月份降到1570萬臺(tái)，預(yù)估2013年2月份將下探1120萬臺(tái)，3、4月份可望分別回升到1460萬臺(tái)、1610萬臺(tái)。整體2013年第一季品牌廠商的液晶電視計(jì)劃產(chǎn)量（估近4150萬臺(tái)）可能較上季減少24%。
另方面，電視品牌業(yè)者正利用2013年第一季面板供給寬松之際、與供應(yīng)商洽談?shì)^低的面板價(jià)格。同時(shí)，隨著許多新機(jī)種即將推出，品牌商也相當(dāng)關(guān)注第二季和2013年下半年旺季期間、電視面板的供應(yīng)情況，包括32吋、40/42吋、39吋、50吋等等不同尺寸，以及LED背光規(guī)格的面板。
盡管各家研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)顯示，2013年全球液晶電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)力道可能相當(dāng)和緩，不過，包括三星Samsung、LG，以及國(guó)內(nèi)品牌廠商仍然看好今年的液晶電視出貨目標(biāo)，并且搭配對(duì)應(yīng)的面板采購(gòu)計(jì)劃。其中，三星和LG都計(jì)劃要從日本品牌廠商手中掙得更多市場(chǎng)份額。
個(gè)別尺寸來看，NPD DisplaySearch認(rèn)為，32吋液晶電視面板在2013年的產(chǎn)量將會(huì)大幅下降，32吋電視面板可能出現(xiàn)供不應(yīng)求。因此，電視品牌廠商非常關(guān)切接下來的電視面板供需狀況。
即使包括國(guó)內(nèi)業(yè)者在內(nèi)，電視品牌廠商已幾乎無法從32吋戰(zhàn)斗機(jī)種賺取利潤(rùn)，但為了確保面板料源無虞，卻又面臨（32吋）面板價(jià)格可能調(diào)高的問題，除非電視品牌業(yè)者能夠?qū)⒉糠?2吋電視面板的需求、轉(zhuǎn)移到其他尺寸面板。這也是面板廠商積極推動(dòng)的目標(biāo)之一（讓面板朝大尺寸化發(fā)展）。
如今三星和LG都正積極調(diào)整本身的電視尺寸組和，以配合2013年面板供給端可能發(fā)生的變化，NPD DisplaySearch預(yù)估，2013年32吋機(jī)種在三星和LG兩大品牌的液晶電視出貨比重都將下降，如果這股產(chǎn)品調(diào)整趨勢(shì)也發(fā)生在其他電視品牌身上，將有助余推動(dòng)液晶電視（面板需求）加速朝大尺寸化發(fā)展。
同時(shí)，2013年液晶電視背光設(shè)計(jì)也將持續(xù)轉(zhuǎn)移到LED背光源，特別是低成本直下式LED背光電視正迅速普及。據(jù)悉，三星和LG近來都明顯調(diào)高2013年關(guān)于直下式LED背光液晶電視的生產(chǎn)計(jì)劃，例如三星預(yù)估2013年LED背光電視比重將達(dá)95%以上，其中8成為直下式LED背光機(jī)種。LG也計(jì)劃2013年將直下式LED背光液晶電視產(chǎn)品比重拉升到50%。
日本品牌方面，雖然之前直下式LED背光機(jī)種滲透率偏低，但隨著SONY、Toshiba導(dǎo)入，預(yù)料2013年日系品牌的直下式LED背光電視滲透率也將提升。而國(guó)內(nèi)電視廠亦正擴(kuò)大投入低成本直下式LED背光電視市場(chǎng)。
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