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LCD液晶屏
提要： 受到反日情緒持續(xù)醱酵，日系品牌在中國(guó)市占率大幅度衰退。被視為液晶面板產(chǎn)業(yè)首役的中國(guó)元旦春節(jié)銷(xiāo)售表現(xiàn)出爐，根據(jù)NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，受惠節(jié)能補(bǔ)貼、中小城市和農(nóng)村需求的帶動(dòng)，春節(jié)（1月28日到2月24日）銷(xiāo)售量約400萬(wàn)臺(tái)，較去年同期銷(xiāo)售增長(zhǎng)16%。
受到反日情緒持續(xù)醱酵，日系品牌在中國(guó)市占率大幅度衰退。被視為液晶面板產(chǎn)業(yè)首役的中國(guó)元旦春節(jié)銷(xiāo)售表現(xiàn)出爐，根據(jù)NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，受惠節(jié)能補(bǔ)貼、中小城市和農(nóng)村需求的帶動(dòng)，春節(jié)（1月28日到2月24日）銷(xiāo)售量約400萬(wàn)臺(tái)，較去年同期銷(xiāo)售增長(zhǎng)16%。
他說(shuō)，今年與往年不同的地方在于本次春節(jié)價(jià)格促銷(xiāo)并不明顯，由中國(guó)發(fā)改委提供的節(jié)能補(bǔ)貼政策，對(duì)于液晶電視的銷(xiāo)售有相當(dāng)?shù)闹妫谑袌?chǎng)上銷(xiāo)售絕大部分的液晶電視約可享受到每臺(tái)100~400元人民幣（約475.87~1903.5元臺(tái)幣）不等的政府補(bǔ)貼。在春節(jié)期間，幾乎所有的品牌廠(chǎng)都將政府節(jié)能補(bǔ)貼的推廣作為主要的促銷(xiāo)方式，取得很好的成效。
中國(guó)品牌市占續(xù)增
張兵指出，大尺寸與高性?xún)r(jià)比的平板電視銷(xiāo)售較好，尤其39、42、46、50、60和65等大尺寸平面電視為主，而3D（3 Dimensions，3次元）智能型電視也成32英寸以上液晶電視標(biāo)準(zhǔn)配備，而高畫(huà)質(zhì)4K2K液電尚處于預(yù)熱階段，實(shí)際銷(xiāo)售量仍低。在整體銷(xiāo)售情況，中國(guó)本土品牌憑借在3、4級(jí)市場(chǎng)通路優(yōu)勢(shì)，市占率持續(xù)增長(zhǎng)，市占比例超過(guò)80%，相對(duì)去年同期提升逾10個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)品牌廠(chǎng)商銷(xiāo)售成長(zhǎng)普遍高于20%，個(gè)別品牌成長(zhǎng)率甚至高于30%；日本品牌，則受到中國(guó)反日情緒持續(xù)醱酵，市占率大幅度衰退，韓國(guó)則成為直接受惠者，2大品牌市占都有所成長(zhǎng)。張兵說(shuō)，由于春節(jié)期間平面電視銷(xiāo)售暢旺，主要品牌庫(kù)存也從節(jié)前9周左右去化到目前約5~6周的水位，雖仍較正常水位高出1~2周，廠(chǎng)商尚需做短期修正，不過(guò)，對(duì)于接下來(lái)的五一備貨不會(huì)構(gòu)成壓力。
庫(kù)存降至5~6周水位
另外，DisplaySearch大中華區(qū)總經(jīng)理謝勤益對(duì)今年的平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)說(shuō)，目前平板計(jì)算機(jī)面板出貨主流正轉(zhuǎn)向5~8.9英寸，主要是蘋(píng)果7.85英寸的iPad Mini在去年底推出后帶動(dòng)7~9英寸的平板計(jì)算機(jī)買(mǎi)氣，從元月平板計(jì)算機(jī)面板的出貨情況，就可以看出目前7~9英寸的產(chǎn)品正逐漸超越9.7~10.1英寸等較大尺寸的產(chǎn)品，而成為市場(chǎng)主流。
平板7~9英寸將成為主流
他說(shuō)，7~9英寸的平板計(jì)算機(jī)受歡迎主要是因?yàn)閮r(jià)格較低，吸引消費(fèi)者的目光。據(jù)DisplaySearch預(yù)估，2013年全球平板計(jì)算機(jī)面板出貨上看2.54億片，較2012年1.6億片大增約59%，其中5~8.9英寸機(jī)種出貨估1.36億片，比重近54%，9~10英寸機(jī)種出貨估1.18億片、占比近46%；估蘋(píng)果2013年平板計(jì)算機(jī)銷(xiāo)售iPad mini目標(biāo)為5500萬(wàn)臺(tái)、iPad則降至3300萬(wàn)臺(tái)。
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