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提要： 在每年上千億元的智能電視市場蛋糕的誘惑下，樂視、聯(lián)想、愛奇藝、阿里和小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛舉起了“跨界”的大旗，在已趨于穩(wěn)定的中國彩電市場投下了一枚重磅炸彈，剛趕走了其他對手的彩電六巨頭，又迎來了一批重量級的對手。
在每年上千億元的智能電視市場蛋糕的誘惑下，樂視、聯(lián)想、愛奇藝、阿里和小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛舉起了“跨界”的大旗，在已趨于穩(wěn)定的中國彩電市場投下了一枚重磅炸彈，剛趕走了其他對手的彩電六巨頭，又迎來了一批重量級的對手。
9月，對于中國智能電視，可以用一個關(guān)鍵詞來形容——“火拼”。放眼全球市場，沒有一個國家和地區(qū)能像中國市場一樣出現(xiàn)多個品牌同期推出新品的火爆場面。9月13日，沉默多時的行業(yè)領(lǐng)軍品牌海信高調(diào)推出VIDAA、VISION兩款升級4K產(chǎn)品。在發(fā)布會上，他們高調(diào)表示自己將“造船出海”，參與這場由“家電”與“互聯(lián)網(wǎng)”共同營造的智能電視的藍(lán)海博弈。
談及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍智能電視，海信電器產(chǎn)品總監(jiān)簡志敏顯然更對自家產(chǎn)品充滿信心。他說：“電視不是手機，手機算快速消費品，而電視卻一定屬于耐用消費品，電視對于品質(zhì)的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于手機。做電視需要很成熟的技術(shù)沉淀，而在技術(shù)這方面，我們是最好的。”
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 祭出低價、內(nèi)容兩大法寶
隨著操作系統(tǒng)、生態(tài)體系、無線互聯(lián)技術(shù)的日益完善，智能電視成了繼PC、手機和平板電腦之后，最后一塊終端屏幕。而一向富有侵略性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，終于在這個月也開始集體向這塊屏幕發(fā)兵。9月2日，康佳與未來電視合作發(fā)布KKTV；3日，TCL聯(lián)合愛奇藝推出TV+；5日，小米公司推出小米電視，并打出2999元的低價牌；12日，創(chuàng)維與阿里也簽署了聯(lián)姻協(xié)議。
剖析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍路線，不難發(fā)現(xiàn)，掌握內(nèi)容優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，開始向軟件動刀。以硬件起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，則繼續(xù)叫出了“便宜”的口號。
作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大哥，阿里捆綁著“網(wǎng)購系統(tǒng)”打造了獨特的阿里云OS，殺入智能電視軟件板塊，并啟用“借船出海”的模式，與創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電廠家共同布局智能電視市場。而主要靠做硬件起家的小米，推出智能電視產(chǎn)品時更多向硬件靠攏。基于Android系統(tǒng)，小米模仿電視廠商打造出自己的操作系統(tǒng)，又照搬了手機營銷的成功策略——47英寸電視售價為2999元。小米意圖通過這樣一系列“廉價”營銷布局顛覆整個智能電視市場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入可以迅速補足智能電視軟件領(lǐng)域的短板，嶄新的營銷策略也使得智能電視成為資本市場關(guān)注的焦點?；ヂ?lián)網(wǎng)等企業(yè)的進入，能給趨于平淡的電視市場注入新活力，大大刺激到傳統(tǒng)家電企業(yè)革新的神經(jīng)。
海信亮劍 VIDAA、VISION雙劍齊發(fā)
“從質(zhì)量上來說，買臺手機，生命周期是1~2年。如果買一臺電視，生命周期為7~10年。對于消費者來說，出毛病那是很麻煩的。海信從事電視機產(chǎn)業(yè)40年，迄今產(chǎn)銷了一億多臺電視機而無召回案例。今年，我們又大幅超越國標(biāo)，推出30天包退包換的服務(wù)政策。這些都是其他廠家做不到的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更難做到。”簡志敏更加直接地點出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的硬傷，“就拿屏幕來說，不是一塊面板就能代表畫質(zhì)的，在這塊面板的背后，需要有技術(shù)池的支撐，引擎技術(shù)、模組技術(shù)、顏色處理技術(shù)，我們一共有150多項專利技術(shù)，這是我們多年技術(shù)積累的結(jié)果，在國內(nèi)廠家當(dāng)中我們是獨樹一幟的。”
與愛奇藝、阿里只涉軟件不碰硬件的柔和進入方式不同，小米和樂視以硬件入侵。意圖上下游產(chǎn)業(yè)鏈通吃的互聯(lián)網(wǎng)廠商，在一入局就遭到了傳統(tǒng)企業(yè)的連番炮轟，而能否把“品質(zhì)”問題拿出來曬太陽，也成為了小米等廠家能否入侵成功的門檻所在。
對比近期雙方推出的產(chǎn)品配置，就能看到小米等做硬件的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的尷尬。以往在發(fā)布新品手機后，打“廉價”+“高配”牌的小米，在智能電視上，卻只能抓住“廉價”這個關(guān)鍵詞進行營銷。在硬件配置方面，他們能說的僅有“引進LG的IPS硬屏、三星SVA屏，采用1.7GHZ處理器、2GB內(nèi)存、8GB閃存……”，由于對主流趨勢判斷不足，也沒有搭載4K的順風(fēng)車，小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“配置”營銷，開始顯得捉襟見肘。
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