國際研究暨顧問機構(gòu)Gartner表示，自2014年以來以新興市場為主的平價連網(wǎng)裝置需求，持續(xù)帶動白牌智能手機與平板裝置寫下銷售佳績。Gartner預(yù)測，2014年白牌智能手機市場將成裝置鎖定行動手機與平板各個市場區(qū)段當(dāng)中，一般人較能負擔(dān)的價格點；此外，白牌行動裝置除可透過合法管道銷售，仿冒或地下市場皆有販?zhǔn)邸?/p>
Gartner首席研究分析師呂俊寬指出，無論是已具知名度或剛剛崛起的品牌，中國廠商將成為白牌裝置成長的主要動力來源，因當(dāng)?shù)貥I(yè)者再度重視市場對于合理價位裝置的需求；同時，中國逐漸開放4G以上電信規(guī)格，預(yù)期2014年底將開始為中國智能手機業(yè)者帶來新的商機。
呂俊寬表示，智能手機販?zhǔn)鄄辉偈菄HOEM大廠的特權(quán)，由于白牌智能手機生態(tài)系統(tǒng)逐漸成熟，OEM業(yè)者從無到有研發(fā)一款A(yù)ndroid智能手機只需四個星期，中國因而成為成長最快的智能手機市場之一，且白牌廠商可利用統(tǒng)包式設(shè)計推出價格在50美元到330美元之間的白牌智能手機。
Gartner指出，由于現(xiàn)在的生態(tài)系統(tǒng)較具組織，白牌手機不再透過名不見經(jīng)傳或規(guī)模較小的品牌銷售，像是新興品牌(例如OPPO、金立)與知名品牌(例如聯(lián)想、TCL)都愈來愈像三星(Samsung)及蘋果(Apple)，從備料到統(tǒng)包晶片組解決方案的設(shè)計差異化都一手包辦。Gartner預(yù)期，到了2014年底，4G智能手機的價格將達到跟2013年時3G款式相仿的水準(zhǔn)，到2015年底更將成為中國白牌智能手機市場主流。
Gartner也表示，白牌平板市場也將持續(xù)成長，打入各式各樣的用戶族群，涵蓋預(yù)算有限的使用者及新興市場換機族群，但接下來五年的成長速度將會減緩，新興亞太及大中華地區(qū)預(yù)期將成為白牌平板的最大消費者;此外，消費者日益偏好大尺寸的智能手機或平板手機的趨勢，將為白牌平板市場帶來沖擊，尤其是7英寸產(chǎn)品。Gartner預(yù)期，白牌廠商將被迫改變產(chǎn)品組合以順應(yīng)這股潮流，推出螢?zāi)怀叽缭?寸以上的平板產(chǎn)品，或在7寸平板中整合蜂巢式電話功能，才能跟7英寸以下平板手機一較高下。
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2014年全球各地區(qū)白牌平板預(yù)估出貨量分布圖
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