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提要： LCD（液晶顯示）電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過(guò)2013一整年的疲軟后，2014年各季度的全球出貨量均大幅增長(zhǎng)，三季度的出貨量增幅更是超過(guò)10%。IHS DisplaySearch預(yù)測(cè)，2014年全球LCD電視出貨量將達(dá)2.23億臺(tái)，比去年增長(zhǎng)7%，出貨面積增長(zhǎng)16%。
LCD（液晶顯示）電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過(guò)2013一整年的疲軟后，2014年各季度的全球出貨量均大幅增長(zhǎng)，三季度的出貨量增幅更是超過(guò)10%。IHS DisplaySearch預(yù)測(cè)，2014年全球LCD電視出貨量將達(dá)2.23億臺(tái)，比去年增長(zhǎng)7%，出貨面積增長(zhǎng)16%。而隨著近期LCD電視增勢(shì)平穩(wěn)，IHS DisplaySearch預(yù)計(jì)2015年的出貨量將增至2.39億臺(tái)。
IHS DisplaySearch電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示：“2014年三季度，LCD電視從電視廠(chǎng)商到零售商的出貨量在幾個(gè)地區(qū)均高于預(yù)期，尤其是北美和亞太，究其原因是新一輪換機(jī)潮的拉動(dòng)。北美消費(fèi)者將舊平板電視替換掉，而印度和其他亞太國(guó)家用戶(hù)則開(kāi)始替換CRT電視。”
圖一、2012-2015年全球LCD電視出貨量預(yù)測(cè)（單位：百萬(wàn)臺(tái)）來(lái)源：IHS DisplaySearch
另一方面，消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視的熱衷持續(xù)升溫，2014年LCD電視的平均出貨尺寸增加了5%，達(dá)到39”，比去年擴(kuò)大了1.5”。平均尺寸的增加和電視出貨量的增長(zhǎng)，推動(dòng)了LCD面板產(chǎn)能的新一輪投資熱潮。同時(shí)，LCD電視尺寸的擴(kuò)大也促進(jìn)了收入增長(zhǎng)，并可使行業(yè)以成交量加權(quán)定價(jià)，有助于穩(wěn)定行業(yè)的整體價(jià)格。電視向大尺寸的轉(zhuǎn)換也導(dǎo)致了4K LCD電視需求的增長(zhǎng)，IHS DisplaySearch預(yù)測(cè)2015年4K LCD電視出貨增幅將超過(guò)50%，達(dá)到3,200萬(wàn)臺(tái)以上。
2014年三季度，北美LCD電視廠(chǎng)商向零售商的出貨量比去年增長(zhǎng)了近24%；然而，IHS DisplaySearch觀察發(fā)現(xiàn)，迄今為止零售商的銷(xiāo)售量遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這一水平。Gagnon表示：“北美地區(qū)近來(lái)強(qiáng)勁的出貨增勢(shì)值得關(guān)注，電視廠(chǎng)商向零售商過(guò)多的出貨極有可能導(dǎo)致零售商庫(kù)存過(guò)剩。零售商必須把握好節(jié)日銷(xiāo)售熱潮，以防2015年初堆積過(guò)多的庫(kù)存。”
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