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家電行業(yè)年中考：供給側改革成效顯現
近期，國內家電上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了2016上半年業(yè)績報告或預告，其中實現業(yè)績增長的家電企業(yè)居多，各企業(yè)在報告中均著重強調了自身產品結構優(yōu)化升級對業(yè)績提升的貢獻。這些捷報反映出我國家電行業(yè)總體形勢在向好發(fā)展，全行業(yè)轉型升級態(tài)勢良好，各界推動供給側結構性改革的努力已經初步獲得成效。
家電上市企業(yè)曬成績單
自7月份以來，國內家電上市企業(yè)相繼發(fā)布了上半年的業(yè)績，其中大部分企業(yè)在上半年實現了業(yè)績增長，家電業(yè)務的盈利能力有所改善。
TCL集團在業(yè)績預告中披露，上半年TCL多媒體進一步深化“雙+”戰(zhàn)略轉型，產品結構和銷售渠道持續(xù)優(yōu)化，累計實現液晶電視(參數 圖片 文章)銷量855.7萬臺，同比增長10.9%;TCL家電集團經營穩(wěn)健，空調、冰箱和洗衣機產品銷量同比分別增長27.3%、14.2%和33.5%。
去年上半年虧損近3億的康佳，這次打了個漂亮的翻身仗。據其業(yè)績預告顯示，上半年康佳同比實現扭虧為盈，這主要是由于康佳通過整合資源提升彩電業(yè)務體系的生產協(xié)同能力與統(tǒng)籌供應能力，并根據市場競爭趨勢同步積極調整產品布局與營銷策略，使得其彩電業(yè)務在報告期內成本和銷售結構有所改善、庫存周轉速度有所加快，導致彩電業(yè)務盈利能力有所改善。
四川長虹的半年報顯示，上半年四川長虹營收同比增長9.78%，凈利潤同比增長695%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤達到4.62億元。據《證券日報》報道，四川長虹相關負責人表示：“上半年，產品結構持續(xù)優(yōu)化，CHiQ電視、智能冰箱等高端產品占比不斷提升，家電業(yè)務毛利率有所改善。”
廚電行業(yè)龍頭企業(yè)老板電器，上半年共實現營業(yè)收入25.25億元，同比增長23.68%;凈利潤4.23億元，同比增長37.92%;主營業(yè)務毛利率提升1.81個百分點。老板電器在業(yè)績報告中指出，高毛利電商渠道占比進一步提升以及高毛利率新品占比提升，推動整體毛利率進一步提升。
行業(yè)轉型升級勢頭良好
窺斑見豹，家電上市企業(yè)的年中報映射出了家電行業(yè)的整體面貌。
今年上半年，我國宏觀經濟仍然面臨持續(xù)較大的下行壓力，GDP增長6.7%，但增速創(chuàng)下自1990年以來的新低。受此影響，我國家電行業(yè)繼續(xù)處于橫盤震蕩，各細分領域漲跌互現，特別是大家電市場，仍然相對低迷。不過，在家電企業(yè)主動去過剩產能、加強供給側結構性改革、加速產業(yè)轉型升級等努力之下，行業(yè)逐步摒棄大規(guī)模、低價格的競爭方式，而是借助技術創(chuàng)新、品質升級來提升產品競爭力，其中尤其值得一提的是空調行業(yè)。據奧維云網推總數據顯示，2016冷年銷量達到4669萬臺，同比增長4.7%，銷額達1543億元，同比增長2.1%。從3月份開始，空調市場價格出現回升。整個冷年行業(yè)降庫存取得明顯成效。
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，空調行業(yè)在經歷了2015冷年價格戰(zhàn)后，LCD液晶需要有一個從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉型的過程，2016冷年市場的相對平穩(wěn)發(fā)展，特別是自3月份以來行業(yè)整體均價回升，就證明了轉型已經取得初步成果。
國家統(tǒng)計局數據顯示，截止今年二季度，我國空調、冰箱、洗衣機、彩電、吸油煙機行業(yè)產銷率分別為99.7%、100.9%、99.8%、100%、100.9%，同比分別提升3.5、2.1、0.6、0.4、1.2個百分點，其中大部分品類庫存均較年初有所減少。1-4月，家電行業(yè)主營業(yè)務收入達4365.5億元，累計同比增長2.8%；利潤總額271.1億元，累計同比增長16.7%。家電行業(yè)主營業(yè)務收入和利潤總額實現雙增長，客觀上印證了家電行業(yè)持續(xù)推動的轉型升級收獲了良好的效果。
家電業(yè)供給側改革仍將持續(xù)
在中怡康品牌中心總經理左延鵲看來，今后家電行業(yè)市場需求不足仍將延續(xù)，但全社會對“好產品”的迫切需求仍然存在，對家電制造企業(yè)來說，創(chuàng)新驅動、品質革命將孕育出新的市場機遇。
事實上，在消費升級推動下，LCD液晶產品結構升級已經成為家電行業(yè)發(fā)展的一條主線，并且為家電企業(yè)創(chuàng)造了結構性發(fā)展機會。奧維云網冰洗大數據事業(yè)部副總經理趙梅梅表示，上半年洗衣機細分市場上可謂是生機勃勃，大容量、超薄、健康、烘干、分開洗滌、定制、變頻和智能市場，處處形勢大好。在冰箱市場，多門、變頻產品份額進一步擴張，智能、健康功能受到消費者更多的關注，海爾、美的、惠而浦等企業(yè)開始嘗試與生鮮電商的跨界合作，甚至試水冰箱“硬件免費”的新商業(yè)模式。
今年5月底，國務院辦公廳下發(fā)《關于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》，鼓勵企業(yè)以實施增品種、提品質、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略為抓手，從供給側和需求側兩端發(fā)力，著力提高消費品有效供給能力和水平，更好滿足人民群眾消費升級的需要，實現消費品工業(yè)更加穩(wěn)定、更有效益、更可持續(xù)的發(fā)展。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風指出，面對平淡的國內外市場，家電企業(yè)應該堅持技術創(chuàng)新、產業(yè)升級，樹立質量為先、信譽至上的經營理念，通過創(chuàng)新驅動、品質革命，發(fā)掘新的市場機遇，只要家電企業(yè)認清轉型升級的方向，遵循市場規(guī)律，把握發(fā)展機遇，就有希望戰(zhàn)勝困難，保持企業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。（來源：LCD液晶網)
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